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在信任危机的时代,农业品牌建设何去何从
发布时间:2017-08-07 浏览:发布人:admin

品牌,对于一个产品来说,是生命力的延伸,是产品价值的彰显。随着人们收入和生活水平的不断提高,消费者对产品品牌的依赖度越来越高,但同时,三聚氰胺、瘦肉精等食品安全问题的频发,让消费者对产品的消费信任不断降低。一边是对品牌的需求,另一边是对产品的怀疑,如何将这矛盾的两个点在品牌建设中平衡并让他们发挥出最大的作用,是在信任危机时代,农业企业和新农人群体在品牌建设中需要思考的问题。

农业部发展计划司张合成司长说,“品牌化,是消费者认同的一个过程”。

就整个现状来看,产品再好,也很难打破消费者心中的安全顾虑,很难建立起自己的品牌诚信体系,这是品牌建设中最致命的一个关键。层出不穷的食品安全问题、花样百出的遍地山寨,以及由于互联网的开放性与低门槛性,劣币驱逐良币的现象经常出现,让本来就岌岌可危的消费信任变得荡然无存,而没有信任也就没有品牌建设可言。

然而,在怀疑的另一边,消费者又对品牌农业表现出了极大的需求。随着收入和生活水平的提高,消费者的品牌意识在不断增强,对品牌的依赖度不断加深。在他们看来,有品牌的产品代表着安全、健康、绿色、优质,在经济能力不断提升的情况下,他们更愿意去购买那些有品牌的产品。

所以,如果农产品想要抓住消费者对品牌需求的好时机来打造自己的品牌,爱博国际网上娱乐,那就要先解决消费者对产品的信任问题。给消费者一个足够的说服力,让消费者可以对产品给予充分的信任,并不断获得消费者对产品的认同。

农产品可追溯,是国家针对频发的食品安全问题提出的解决方法,也是在互联网和科技相结合下,农产品品牌建设的优势条件之一,同时也是给消费者提供足够的信任的有力依据。对产品生长过程的追溯,不仅可以保证产品的质量安全,还可以提高品牌的信任度,爱博国际网上娱乐,甚至在无形中为产品附加了安全健康的理念,避免了同质化,形成了产品的差异与特色。

纵观目前国内的产品追溯体系,要建立起国家所提倡的国家级的覆盖各产业链的农产品追溯体系,既需要强有力的技术支撑,又需要时间的链接。而目前国内自主研发的农产品追溯体系,有一些收费比较高,或者给用户的信任度不足,相对来说比较实用的是真农网。这款软件运用了互联网、物联网、大数据、云计算以及二维码技术,将农产品的生产过程真实呈现,通过软件的实景拍摄,自动记录产品的原产地和拍摄时间。对于产品而言,相当于图片版的真实直播,消费者扫码即可查看。操作简单,又有真实性的保证,既给了消费者足够的信任,又有了品牌建设的强劲支撑,同时,它无门槛的免费使用,对于农业企业或是新农人来说,不失为一个打造品牌的好的选择。

“诚信者,天下之结也”,在信任危机的时代,当你的优质产品有了诚信的标签,有了消费者的认可,有了固定的粉丝,有了家喻户晓的口碑,那么你农业品牌的成功则指日可待。

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